Captura de pantalla del vídeo de formación de la SGC

Clasificarse en Google para su negocio o marca es una necesidad absoluta. Si eso es cierto, entonces ¿cómo conseguir que te encuentren en Internet personas que no saben que tu empresa existe?

Ahí es donde palabras clave sin marca y consultas de búsqueda sin marca puede ayudar. Estos términos de búsqueda incluirán los temas, las categorías y las preguntas relacionadas con su marca. Aprenda a encontrar esas palabras clave sin marca utilizando Google Search Console.

¿Qué son las palabras clave sin marca?

Las palabras clave sin marca son términos de búsqueda que la gente utiliza y que no incluyen el nombre de su empresa o marca. Son términos que los consumidores utilizarán para encontrar un producto, un servicio o la respuesta a una pregunta sin saber quién podría proporcionar la solución.

Por ejemplo, el negocio de fontanería de Joe en Denver, Colorado, puede ser encontrado en línea por los consumidores locales para términos de búsqueda de marca como "Joe's Plumbing" y "Joe the Plumber". Estos buscadores ya conocen a Joe's Plumbing y probablemente estén buscando su página web o su número de teléfono.

El negocio también se clasifica para palabras clave sin marca como "Fontanero en Denver, CO", "Fontanero de emergencia cerca de mí" y "Cómo desatascar una tubería de ventilación en el techo". Estas búsquedas están tratando de resolver un problema y no saben de Joe's Plumbing. Simplemente están buscando una respuesta en línea. No hay ninguna marca dentro de su búsqueda.

Encontrar palabras clave sin marca en GSC

Para encontrar palabras clave y términos de búsqueda sin marca en Google Search Console, deberá estar correctamente configurado en Google Search Console.

Haga clic aquí para obtener instrucciones sobre cómo configurar su sitio web en Google Search Console.

Una vez configurado, querrás hacer clic en la pestaña Rendimiento en la navegación de la izquierda. NOTA: Si su sitio web es nuevo en GSC, los datos tardarán varios días en aparecer.

Captura de pantalla de la pestaña de rendimiento en Google Search Console.

Dentro de la Ficha de rendimiento de Google Search Console, verás un gráfico de líneas que muestra la cantidad de clics totales e impresiones totales a lo largo del tiempo. Estos datos son importantes, pero no para lo que estamos buscando.

Debajo de ese gráfico encontrará una tabla con encabezados de columna etiquetados como Consultas, Páginas, Países, Dispositivos, Aspecto de la búsqueda y Fechas. Aquí es donde vamos a dedicar nuestro tiempo a encontrar palabras clave sin marca.

Para empezar a filtrar las palabras clave de marca, siga los siguientes pasos.

Paso 1: Seleccione la pestaña Consultas

Querremos trabajar dentro de la pestaña de consultas y luego comenzar a filtrar las palabras clave de marca.

Haga clic en el botón Consultas Pestaña y luego haga clic en el estilo hamburguesa Menú del filtro a la derecha.

Captura de pantalla de la pestaña de consultas en Google Search Console.

Paso 2: Filtrar las consultas de búsqueda

Notarás que el Principales consultas son términos de búsqueda utilizados para encontrar el sitio web de su empresa en Google. En nuestro ejemplo, Jr's Landscaping se encuentra en la búsqueda por su marca. La gente busca en Google "jrs landscaping". Esto significa que ya conocen el negocio.

¿Qué pasa con las personas que buscan que no conocen el negocio? Filtremos cualquier consulta de búsqueda que incluya el nombre "jr" y veamos qué ocurre.

Haga clic en Principales consultas en el menú de filtros y, a continuación, seleccione No contiene en el campo de búsqueda. A continuación, escriba "jr", sin las comillas, en el campo Filtrar por las principales consultas campo. A continuación, haga clic en Hecho.

Captura de pantalla de una consulta sin marca en Google Search Console.

En este ejemplo, se puede ver que las personas que buscan en Google están encontrando el sitio web de Jr's Landscaping con consultas como:

  • paisajistas cerca de mí
  • paisajistas Burlington ma
  • cuidado del césped cerca de mí

Estas son todas las palabras clave sin marca que los consumidores están utilizando para encontrar los servicios que Jr's Landscaping pasa a proporcionar.

Paso 3: Encontrar la posición media

¡Esto es genial! Ahora, ¿qué se supone que debo hacer con esta información? Una gran pregunta. Utilizarla para mejorar su sitio web y, con suerte, para clasificar mejor algunas de estas palabras clave sin marca.

¿Recuerdas el gráfico que hay encima de esta tabla? Uno era azulEl otro era púrpura. Esos gráficos se corresponden con las columnas de Clics e Impresiones que se ven en la tabla de abajo.

Habilitemos una columna más y veamos cuál es la posición media en el ranking para cada una de estas palabras clave sin marca. Para activar esta columna, desplácese hacia arriba y haga clic en el botón Caja de posición media en la parte superior del gráfico.

Captura de pantalla de la posición media en Google Search Console.

Ahora puede ver en la tabla de consultas lo que el posición media es para cada página cuando aparece para en la Búsqueda de Google.

Cualquier posición media superior a 8 significa que el sitio web no está en la página 1 de Google para ese término de búsqueda, y es una oportunidad para mejorar la página web.

Mejore su sitio web

Ahora que ha encontrado palabras clave sin marca para las que su sitio web ya está clasificado, es el momento de mejorar su sitio web y esas clasificaciones.

Encuentre una palabra clave sin marca que le gustaría mejorar y haga clic en ella. A continuación, haga clic en la columna Páginas para ver qué páginas están clasificadas para esa palabra clave sin marca.

Ahora vaya a esa página y mejore su contenido, añada imágenes y hágala más atractiva para el visitante.

Intente responder a la pregunta que hace la consulta de búsqueda sin marca. Por ejemplo, si la consulta de búsqueda es "instalación de tepes", mencione que su empresa ofrece instalación de tepes en el contenido de la página.

Más información sobre los informes de rendimiento del SGC

La búsqueda de palabras clave sin marca en Google Search Console es realmente sólo la punta del iceberg cuando se trata de SEO y de mejorar su sitio en la búsqueda de Google.

Para saber más, vea este vídeo sobre los informes de rendimiento en GSC, y visite los recursos de Google en línea.

Reflexiones finales

Las palabras clave sin marca pueden dar a conocer su negocio a los consumidores en línea simplemente mejorando su posición en la búsqueda de Google.

Tómese el tiempo necesario para encontrar esas oportunidades y comience a invertir en su sitio web y a impulsar más negocios.

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