GIF of a mobile device scrolling through Google Discover.

La mayoría de las empresas no saben que aparecen en las otras propiedades de búsqueda de Google. Pueden acabar centrándose únicamente en el motor de búsqueda de Google y perder otras oportunidades.

Lo que agrava esto es que su equipo o agencia de marketing no destaca o no les muestra las otras formas de ser encontrados en Google. Y pueden estar apareciendo a cientos o miles de personas y ni siquiera saberlo.

Hoy vamos a echar un vistazo a Descubrir Google, cómo hacer que su sitio web aparezca allí y cómo ver su rendimiento.

¿Qué es Google Descubrir?

Los usuarios de Google pueden descubrir nuevos contenidos dentro del motor de búsqueda de Google sin necesidad de realizar una consulta. A partir de 2016 con Actualización de la aplicación de Google y Fuente de Google, los usuarios de la aplicación de Google comenzaron a ver un feed inteligente.

Esta actualización permitía a los usuarios "descubrir" contenidos relacionados y seguir un feed basado en sus consultas de búsqueda. Hoy este producto tiene un nuevo nombre y una nueva apariencia y se llama Google Discover.

GIF de la fuente de noticias de Google Discover en un dispositivo móvil.

Google Discover se convierte no solo en una apariencia nueva, sino que los usuarios ahora pueden ver nuevos tipos de contenido. Los usuarios acceden (hablando en términos de navegación) a Descubrir en la aplicación de Google, en la Google.com página de inicio móvil y deslizando el dedo hacia la derecha desde la pantalla de inicio en los teléfonos Pixel.

Google Discover encuentra más vídeos y contenido visual, junto con lo que se denomina "contenido evergreen". El contenido evergreen es un término utilizado para el contenido de sitios web como artículos, blogs y vídeos que no se han publicado recientemente, pero que siguen siendo relevantes.

Este tipo de contenido ha resistido la prueba del "tiempo de Internet" y se le presentará a través de Google Discover junto con sus temas e intereses favoritos.

The good news is, there is a chance your website content may already be featured in Google Discover. The one prerequisite is if your website is already appearing in Google search then you’re eligible to appear in Google Discover.

How to Know if Your Content Appears On Google Discover

Al momento de escribir esta publicación, la única forma de verificar si el contenido de su sitio web aparece en Google Discover es a través de Google Search Console. En Consola de búsqueda de Google, verá el Informe de rendimiento de Google Discover a la izquierda navegación.

Si no ve el Informe de rendimiento de Google Discover, aparecerá un mensaje que le indicará el motivo por el que no aparece en Google Discover. Para más empresas, la razón puede ser que su sitio no esté alcanzando el umbral de tráfico para el informe.

Captura de pantalla del error de Google Discover en Google Search Console.

¿Cuál es el umbral de tráfico para aparecer en Google Discover?

Google no ha revelado esta información y es probable que aparezca una cantidad considerable de tráfico orgánico antes del informe de rendimiento.

¿Es posible ver el informe de rendimiento aunque no aparezca en Search Console?

¡Sí! Simplemente navegue hasta https://search.google.com/search-console/performance/discover y lo harás ver su informe de rendimiento de Google Discover.

NOTA: Debe tener su sitio web configurado en Google Search Console para que funcione el Informe de rendimiento de Google Discover.

Puede que no veas muchas impresiones o clics, pero no te desanimes. Déjame mostrarte cómo puedes mejorar la apariencia de tu sitio web en Google Discover.

Captura de pantalla del informe de Google Discover en Google Search Console.

¿Cómo poner mi sitio web en Google Discover?

Según Google,

"El contenido es automáticamente elegible para aparecer en Discover si es indexado por Google y cumple con las políticas de contenido de Discover. No se requieren etiquetas especiales ni datos estructurados. Tenga en cuenta que ser elegible para aparecer en Discover no es una garantía de que aparezca".

Keep these points in mind if you want your web content to appear in Google Discover.

Google continúa diciendo que puedes "aumentar la probabilidad of appearing on Google Discover by following the rules. Assuming you follow their rules, here are 3 ways to getting your content on Google Discover.

 

1) Avoid misleading, click-bait type content

En general, es una buena idea evitar títulos engañosos y contenido que exagere los detalles para atraer más clics. Hay una diferencia entre una copia convincente y titulares sensacionalistas que confunden al lector a través de la ambigüedad y las falsas promesas.

Here are some examples of titles and copy that son engañosas y are to be avoided si desea ver su contenido agregado a Google Discover. 

  • Cura para COVID-19 descubierta en el Océano Atlántico.
  • Buzz Aldrin confirma nave extraterrestre descubierta en la misión Apolo 11.
  • Conviértete en un jugador de baloncesto profesional de la noche a la mañana.

Parecen titulares sensacionalistas que se encuentran en el pasillo de la caja de un supermercado. Y son eficaces para atraer a los lectores curiosos, pero por razones equivocadas.

Keep in mind that if you run a satirical website like La cebolla o Abeja Babilonia, you likely won’t appear on Google Discover. It’s because that type of content has to be found where it is expected, not intertwined with other non-satirical content.

For those the rest of us who are writing opinion pieces, or reporting on news, or just blogging. Write compelling content with titles that summarize what a visitor will find inside the article or post.

 

2) Write E-A-T content

What is E.A.T? E-A-T is an acronym used to summarize what type of content will find success online and in search. It is not a hard and fast rule, but a guide to improve the quality of your writing. In other words, your content must demonstrate expertise, authoritativeness, y trustworthiness (E-A-T).

This acronym is designed to inform you, the content creator, and help you add value to you work. In other words, E-A-T is a reminder to take the time to answer key questions about what you are creating. A la hora de crear contenido, algunas cuestiones a tener en cuenta son:

  • ¿Este contenido es original o agrega una nueva perspectiva?
  • ¿Este contenido agrega valor y vale la pena leerlo o compartirlo?
  • ¿Es el contenido exacto y fáctico, o es engañoso?

No todo el contenido necesita ser revisado tan rigurosamente, sin embargo, si el objetivo es que aparezca en Google Discover, entonces debe hacer todo lo posible para mejorar y optimizar la publicación.

Keep in mind that the quality of someone’s writing is considered subjective. However, the substance of the content should be readable and digestible at a 5th or 6th grade reading level.

 

3) Provide a Quality Web Experience

What do you mean by providing a quality web experience? Just like E-A-T reminds the content creator to make quality content. The website itself must provide a quality experience to the visitor. In other words, make sure all the basics of a good quality website are in place. Here is a list of specifics:

  • Mobile Friendly Website:  Do you have to pinch and zoom on smart phones? Then it’s NOT mobile-friendly.
  • SSL Certificate:  Is there a warning in the address bar about the site being insecure?
  • High Quality Images: Google specifically says images need to be at least 1200 px wide, and avoid logos for posts.
  • Author and Date:  Include the author’s full name with a bio, and a date the piece was published or last updated.
  • Contact Info:  Add SIESTA to the footer so it appears on every page or a social media link for people to follow.

All of these details add up to a website that is properly cared for, maintained, and includes content that is optimized for Google Discover.

Quality Content People Care About

La conclusión es que los temas y el contenido de calidad son realmente la forma en que puede aparecer en Google Discover. Incluso si su sitio web es técnicamente sólido, responde a dispositivos móviles y es rápido, en última instancia, es su contenido lo que presenta Google Discover.

Trabaje para hacer que cada oración y párrafo sean convincentes proporcionando una perspectiva única y mostrando su experiencia. Cuando invierte en la sustancia de su sitio web, incluso sin el beneficio de aparecer en Google Discover, su audiencia apreciará el trabajo y lo recompensará tomándose el tiempo para leerlo, compartirlo e interactuar con él.

Conclusión

Google Discover es otra forma en que las personas pueden entrar en contacto con su contenido en línea. Tomarse el tiempo para invertir en él permitirá que más y más personas vean lo que ha creado.